行业不景气 家电行业能否自救与转型_6

2019-11-19 15:06

  中国的家电行业已经不可能再现2010年前的辉煌了,转型是每一家企业的必走之路,在这条路上不可避免会出现裁员、关厂等大潮。陆刃波表示,这与未来转型的方向有关,美的已经走在了转型的前边。

  中国电子视像行业协会与奥维咨询数据显示,去年中国彩电市场总销量为4461万台,同比下降6.6%;销售额1462亿元,同比下降14.5%,为近30年来首次销售量和销售额双双下跌。在白电方面,中国家用电器协会2月6日发布数据显示,去年大家电中冰箱与洗衣机产量零增长或小幅下降;微波炉产量实现8%的增长;空调器产量增长11%。

  而在刘步尘看来,近几年来虽然中国家电行业不景气,增速放缓,但是家电企业已经在摸索新的盈利增长点。

  以美的为例,普通白电的销量增长缓慢,它就转向了中央空调,显然后者的利润空间更大,目前家电企业其实都看到了这点。刘步尘说,另外,小米入股美的,两者积极布局智能家居;从这些都能判断出未来美的走的是高端、智能化产品,以前那种靠扩厂增量的模式已经过时。

  据近日发布的《暖通空调资讯》显示,2014年中央中央空调行业总体市场容量首次突破700亿元,增长率为9.4%,与2013年度相比下滑0.1个百分点。中国的中央空调市场已经从高速增长转为平稳增长,其中格力、美的、海尔以及天加已经成为中央空调第一阵营。

  而对智能家居的布局,从今年上海家电博览会上就能窥见一斑。传统的家电企业如海尔发布了针对用户的U+智慧生活APP,此前也先后与Homekit、百度、阿里、京东、360等合作;TCL则提出双+转型;互联网企业则大玩跨界,京东、360、阿里齐齐布局智能家居,其中接入的大多是家电产品。

  前几年的政策红利以及家电企业的低价促销,让中国消费者提前透支了家电的消费能力,目前中国的家电市场可以说趋于饱和;但是这并不意味着家电市场未来几年将继续低迷。陆刃波表示

  陆刃波说:到日本抢购马桶盖和电饭煲的新闻我们都看了,为什么售价一两千元的日本产品国人还是会抢?说明随着中国消费者消费能力的提高,对于家电产品的需求也不一样了,这也就是未来家电企业的转型方向。

  陆刃波认为,未来家电企业将更加注重高端产品的研发,像过去一样盲目扩建工厂扩大生产规模的模式将成为历史,家电行业为了自救与转型,也会陆续走上裁员和关厂的改革之路,这一是减产,二是提高效率,同时还能优化研发生产结构。

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